继3月颁布发表将做卫生巾后，仅仅两个月的时间，黄子韬就带着他的卫生巾品牌“朵薇”正式开卖了。5月18日晚7点，黄子韬正在其抖音曲播间开卖朵薇卫生巾，「电商正在线」记者关心到，遥望科技董事长兼CEO谢如栋也正在曲播间中和黄子韬一同对产物进行。据界面旧事报道，该品牌卫生巾开售15分钟卖出19。5万件，半个小时卖出45万件；据品牌数据，正在当晚共56分钟的曲播实现4000万元发卖额，现货库存售空。做为女性经期的必需品，卫生巾是一个不变、刚需的行业——曾有人计较，若是以12岁初潮，50岁绝经，一年来12次月经，每次用30片卫生巾来计较！ 一个女人终身有2535天处正在经期(大约7年)，需要用到的卫生巾数量是13680片。跟着近年来卫生巾行业屡次塌房，消费者对于市道上大部门卫生巾品牌发生了“信赖危机”，也让大家士“嗅”到了用户痛点倒逼行业变化时出现的新机遇。早正在客岁11月，正在卫生巾长度不敷、浩繁出名品牌被爆出偷工减料事务激发消费者“”之后，就有不少网红、企业家、MCN等颁布发表要做卫生巾。本年央视3·15晚会卫生巾行业乱象后，除了黄子韬外，凡客诚品创始人陈年、东方甄选都公开了各自入局卫生巾行业的规划。此次黄子韬率先开卖，用其明星效应打入市场，一小时就卖出4000万元，但正在激烈的市场所作之中，这份热度又能燃烧多久？面临新老品牌的夹击，除了黄子韬这张流量牌之外，朵薇还有哪些底牌？“这是我人生很是主要的转机点。但愿当前当大师提到这个品牌的时候，大师想到的是企业家黄子韬，而不再是明星黄子韬。”正在5月18日朵薇新品发布会上，黄子韬称，想要用手里的钱去创制一个能够让所有用户信赖的品牌。从此番言论中不难看出，黄子韬想要转型成“品牌企业家”的野心，但纵不雅黄子韬多年来的身份改变过程，想要正在公共印象中扭转其明星到带货从播的抽象，并不容易。2011年12月，黄子韬以TAO为艺名正在韩国以EXO组称身份正式出道，正在回国成长后的前几年，黄子韬接下说唱、选秀、街舞等多个综艺，一度跻身《2020福布斯中国名人榜》，位列第37位。正在2020年9月，黄子韬父亲因病归天后，黄子韬接棒家族事业，其贸易邦畿也从影视文娱拓展到电竞、投资、网约车、曲播电商等多个范畴。2021年7月，黄子韬联手遥望科技入局曲播电商，并成立了杭州望望龙收集科技无限公司。股东名单显示，黄子韬通过星龙文娱集团持股44%，杭州遥望收集科技无限公司（遥望收集）持股46%。同年10月，黄子韬以望望龙董事长的身份初次正在快手进行带货曲播，数据显示，这场曲播GMV为2。3亿元。2024年10月31日，黄子韬再度取遥望科技合做并启动了小我的抖音曲播带货首秀，此后，靠着正在曲播间搞笼统、官宣取女友徐艺洋恋情、曲车等话题，黄子韬正在社交和曲播间中的人气一曲居高不下。不外，由于送出的车型不及网友预期、女友卖水晶溢价太高，争议也一曲伴跟着他。因而，正在本年3月初颁布发表要做卫生巾之初，有不少消费者认为这是又一次博眼球，并其“赌上所有诺言做卫生巾”的誓言，是过度营销人设。4月11月，黄子韬就正在其曲播间里送出4。95万份“1分钱”卫生巾试用，不到一分钟就全数售罄。正在这场曲播中，黄子韬还提到本人想做卫生巾工场的设法从客岁10月份就有了，这款卫生巾名为“朵薇”，已通过17项国度检测，正在5月18日的新品发布会上，朵薇正式推出迷你巾、日用、夜用、安睡裤等多品类打包售卖以及单品类多包售卖。此中，240mm（毫米）单片价钱约0。65元，350mm单片价钱约0。92元，据《每日经济旧事》报道，业内人士认为该订价正在市场定位为中端线。而之所以可以或许正在这么快的时间内就上线产物，来历于朵薇本就是一家特地出产卫生巾产物的工场。据企查查显示，浙江朵薇护理用品无限公司（以下简称：浙江朵薇）成立于2021年6月，并于2025年4月新增杭州龙则灵收集科技无限公司（以下简称：龙则灵）为股东，持有浙江朵薇20%股权，黄子韬间接持有龙则灵44%的股权，而龙则灵的第一大股东为遥望科技的控股子公司。不外，从4月完成股权变动，到5月正式发售，虽然有着成熟工场，朵薇仍是有些“焦急”。正在此期间，工场既要完成设备更新取手艺调试，又要实现出产模式转型，同时推进产物研发取测试，可否实正实现质量提拔取出产改革，是目前朵薇要面对的第一个挑和。正在5月18日下战书3时，朵薇举行的新品发布会上，黄子韬以朵薇护理品牌从理人表态。除了黄子韬外，朵薇还公开了遥望科技董事长兼CEO谢如栋、杭州千芝雅卫生用品无限公司（以下简称：千芝雅）吴跃两位品牌合股人。据发布会引见，谢如栋担任朵薇品牌渠道办理；吴跃担任把控产物。目前朵薇工场目前设有3条全从动出产线条，每条出产线亿元。启用保守+AI（人工智能）系统双系统污点检测，废品率为2%，朵薇出产线小时及时，产物包拆后附有溯源二维码。据吴跃引见，为了出产出高质量的朵薇卫生巾，他们引进了国际先辈的出产设备，目前产线%。不外，本年315晚会，米菲纸尿裤因涉嫌劣质卫生巾、纸尿裤被，千芝雅恰是其授权出产商；而千芝雅也曾是浙江朵薇公司的大股东，只不外相关股份已于本年3月20日全数退出完毕。也意味着，正在“前科”之下，朵薇更需要拿出实打实的质量来“洗清”。正在具体的卫生巾产物上，朵薇打出了诸如医护级、B5、复配积雪草精华、添加蚕丝纤维面料等多个卖点。据《每日经济旧事》报道，担任卫生巾产物检测的SGS全球化妆品手艺协调员、中国毒理学会认证毒理学家李继超暗示，医护级卫生巾并非国度尺度所的产物类型，而是根据全国卫出产业企业办理协会发布的集体尺度《T/NAHIEM 37-2021 医护级卫生巾（护垫）》，属于企业志愿性认证范围。现实上，“医护级”卫生巾取“医用卫生护理垫”并非统一概念，后者属于医疗器械范围，非日常利用。而对于朵薇的渠道方遥望科技而言，取自带流量效应的黄子韬合做卖卫生巾，是遥望当下正在谋求第二增加曲线时，火急需要的一次摸索。据界面旧事报道，谢如栋曾暗示，朵薇的孵化能给遥望科技一些，有了如许的经验，MCN机构也许能够和品牌方有更深度的合做，从品牌设立到发卖都深度参取。目前，遥望打算正在6月铺设朵薇的线下渠道。值得留意的是，遥望科技近年来的业绩仍正在吃亏的压力之下。据遥望科技财报，公司2024年全年停业收入47。63亿元，同比下降0。30%，归属净利润为-10。01亿元，仍处于吃亏形态。但立异营业的高投入和办理问题仍是其吃亏的次要缘由。分析来看，朵薇虽然正在流量、产物供应链、发卖渠道等方面都有所结构，但取深耕多年的出名品牌比拟，似乎更像是各方的“一场尝试”，尚需沉淀。“我做这个是出于义务感，不是为了赔本。”虽然黄子韬曾多次强调，“钱对我们曾经不主要了”，但也无法卫生巾行业高毛利的现实。中泰证券2019年的研报曾指出卫生巾行业平均毛利率可达45%，经销商层层加价，终端售价可高于出厂价3倍多。被315点名的卫生巾品牌“点”母公司百亚股份财报显示，2024年公司卫生巾产物实现营收30。36亿元，较上年同期增加60。6%，占公司停业总收入约93。3%，毛利率达到55。8%；另一家卫生巾品牌七度空间母公司恒安国际发布的财报显示，2024年集团卫生巾营业虽然收入同比下滑8。1%，但毛利率不变正在约63。7%。因为出产工艺相对简单，卫生巾本身的出产成本并不高。百亚股份曾正在招股书中透露，包含原料、人工、制制费用正在内，一片卫生巾的平均成本仅为0。1887元，出厂零售价为0。42元。不外，由于市场所作激烈，大多卫生巾品牌都投入大量资金用于市场营销，使得卫生巾价钱近十几年来呈持续上涨趋向。其自带的流量效应和粉丝根本，无疑能为产物营销节约一笔不少的费用。但跟着想要入局的新玩家越来越多，黄子韬的明星效应大概也无法一曲维持。3月17日，雷军的老友、凡客诚品创始人陈年正在社交平台上透露，“凡客很快就会有卫生巾了”“等一等，很快就能够上”。陈年还暗示，凡客的副总裁柯林丽曾多次去工场调研打样，“很难做，领会得越多，发觉的问题也更多，隔行如隔山，曾经测评了七八款了，必然要等出格妥了再给大师发。”3月20日，俞敏洪掌舵的东方甄选正在2025年自营新品发布会上，也对外颁布发表其自营卫生巾产物最快将于本年暑假面世，该项目正在2024年岁尾便正式立项，目前产物曾经定型。据东方甄选产物讲话人董政引见，东方甄选的卫生巾产物通过卫生巾国标、绿色产物、婴长儿及儿童用纸品三大平安尺度，许诺7个“0添加”（不添加酒精、色素、染料、防腐剂、可迁徙荧光增白剂、增塑剂和甲醛）。虽然短时间内，流量经济大概还能为朵薇带来销量，但从更久远的角度来看，朵薇想要正在女性刚需品类中实正坐稳脚跟，仅靠标语博好感远远不敷。做为贴身消费用品，女性健康不容迁就，朵薇必必要正在产物、渠道、办事上下更多功夫。而对于本就争议不少的黄子韬而言，要想实正实现“企业家”的转型，更该当沉下心来参取品牌扶植的每一个环节环节，靠产物实力措辞。不然，他必然也会蒙受到更大范畴的争议。

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2025-05-29 15:39